Der Programmschwerpunkt liegt in der Erstellung von Inhalten sowie in der Interaktion zwischen den Benutzern. Der Betreiber gibt absolut keine Regeln vor, wie Avatare oder die Welt, in der sie sich bewegen, gestaltet werden kann. Dadurch haben sich viele thematische gebundene Gemeinschaften formiert in denen nach eigenen Benutzerregeln agiert wird. Nutzer treten meist als humanoide Avatare, als Furrys (Tiere mit menschlichen Zügen), Vampire oder Gestalt aus der Sagenwelt auf.16